Artykuł Semrush o wpływie AI Overviews Google na wyniki wyszukiwania w 2025 roku.

Semrush opublikował badanie autorstwa Janay Garanko (szef PR Semrush) na temat wpływu AIO na wyniki wyszukiwania. Poniżej znajdziesz krótkie podsumowanie artykułu. Warto przeczytać oryginalny artykuł “Semrush AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift”. 

Podsumowanie Badania Semrush o AI Overviews Google

Badanie Semrush analizuje wpływ AI Overviews Google na wyniki wyszukiwania w 2025 roku. Ta funkcja, reprezentująca największą zmianę w wyszukiwarce Google od czasu wprowadzenia fragmentów wyróżnionych, generuje podsumowania AI bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Główne wnioski

• Wzrost częstotliwości AI Overviews: W marcu 2025 r. 13,14% wszystkich zapytań uruchamiało AI Overviews, w porównaniu do 6,49% w styczniu (wzrost o ponad 100%).
  
• Zapytania informacyjne: 88,1% zapytań wywołujących AI Overview ma charakter informacyjny. Liczba zapytań nawigacyjnych podwoiła się od stycznia (z 0,74% do 1,43%).
  
• Najbardziej dotknięte branże: Nauka (+22,27%), Zdrowie (+20,33%), Ludzie i Społeczeństwo (+18,83%) oraz Prawo i Rząd (+15,18%) doświadczyły największego wzrostu AI Overviews.
  
• Wyszukiwania bez kliknięć: Słowa kluczowe wywołujące AI Overviews wykazują większą liczbę wyszukiwań bez kliknięć, ale analiza tych samych słów kluczowych pokazuje, że liczba zapytań bez kliknięć nieznacznie spadła po wprowadzeniu AI Overviews.
  

Rodzaje zapytań wywołujących AI Overviews

• Typowe cechy: Średnio 3,99 słowa, trudność słów kluczowych (KD) 33, miesięczna objętość wyszukiwania 428, CPC $0,54.
• Kształt słów kluczowych: Zapytania są zazwyczaj nieco dłuższe, zawierają wyjaśnienia, porównania lub definicje.
• Najbezpieczniejsze (obecnie) słowa kluczowe: Komercyjnie wartościowe słowa kluczowe (CPC powyżej $2) o niskiej konkurencji (KD poniżej 30%) są nadal w dużej mierze nienaruszane przez AI Overviews.

Zmiany w różnych branżach

• Nauka: Największy wzrost AI Overviews (+22,27%), prawdopodobnie ze względu na dobrze udokumentowane, strukturalne treści.
• Zdrowie, Społeczeństwo, Prawo i Rząd: Pomimo ryzyka dezinformacji, te branże doświadczyły znacznego wzrostu AI Overviews.
• Wiadomości i Sport: Wolniejszy wzrost, sugerujący ostrożność Google w pokrywaniu bieżących wydarzeń.
• Nieruchomości i Zakupy: Najwolniejszy wzrost, co odzwierciedla większy udział komercyjnych i transakcyjnych zapytań.

Strategiczne wnioski dla marketerów i specjalistów SEO

• Bardzo wysokie ryzyko (Nauka, Zdrowie, Społeczeństwo, Prawo): Wyjście poza treści informacyjne, priorytetowe traktowanie unikalnych punktów widzenia, komentarzy ekspertów i formatów interaktywnych.
• Umiarkowane ryzyko (Podróże, Praca i Edukacja, Elektronika): Wzmocnienie sygnałów autorytetu – autorstwo, źródła eksperckie, referencje.
• Rosnące ryzyko (Zwierzęta domowe, Motoryzacja, Finanse): Przygotowanie się na hybrydowe SERP.
• Bezpieczniejsze (na razie) (Wiadomości, Nieruchomości, Zakupy): Skupienie się na zasadach E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Wzrost AI Overviews według branży

• Nieruchomości: +258% (marzec vs styczeń) – największy skok dwumiesięczny
• Transport: +223% – gwałtowny skok w marcu
• Restauracje: +273% – jedyna kategoria ze stałym wzrostem zarówno w lutym, jak i marcu
• Handel detaliczny: +206% – duży wzrost w marcu
• Ubezpieczenia: +209% – wysoki wzrost pomimo niskiej widoczności we wczesnych testach

Jak Semrush może pomóc

• Keyword Overview: Znajdowanie informacyjnych terminów o niskim KD, średniej objętości, które są komercyjnie wartościowe.
• Keyword Magic Tool: Tworzenie treści odzwierciedlających sposób zadawania pytań przez ludzi i AI.
• Organic Research: Zrozumienie, którzy konkurenci pojawiają się w wynikach AI i jakie formaty treści im pomagają.
• Position Tracking: Monitorowanie obecności w AI Overview.
• AI Toolkit: Monitorowanie ogólnej widoczności i odkrywanie możliwości zwiększenia udziału w rynku.

Dla złożonych potrzeb, Semrush Enterprise oferuje zaawansowane rozwiązania:

• Analiza AI Overview: Monitorowanie jak Twoje strony pojawiają się w AI Overviews Google.
• Optymalizacja AI (AIO): Analiza reprezentacji marki w platformach wyszukiwania AI.

W miarę jak SERP staje się bardziej generatywny, SEO staje się bardziej kwestią obecności niż pozycji. Marki, które szybko się dostosują, zbudują zaufanie, zyskają widoczność w SERP i będą prosperować w świecie po kliknięciu.